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新华社现场新闻入驻快手一次内容渠道和报道技术的新尝试

时间:2018-11-07 14:21:11  来源:本站  作者:
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  “香港未来的发展,必须考虑八个字:国家所需,香港所长”,当众多老铁们在快手号“新华社现场新闻”(ID:530558937)上看到香港特首梁振英的讲话时,

  “香港未来的发展,必须考虑八个字:国家所需,香港所长”,当众多老铁们在快手号“新华社现场新闻”(ID:530558937)上看到香港特首梁振英的讲线”“支持”的评论迅速霸屏。

  6月29日上午,在香港回归祖国二十周年纪念日前夕,新华社新媒体中心在入驻快手号上推出两段创意短视频《航拍:飞“阅”东方明珠》、《口述历史我的香港,我的二十年》,全方位记录了香港回归以来与祖国一起追梦、同舟共济的历程,香港人发扬狮子山精神,讲述亲历故事,展望对香港未来的美好憧憬。

  6月30日上午,新华社再推MV《我的Hongkong》,二十年回望,再没有彷徨;我的东方之珠,仍在熠熠发光。歌曲同时在新华社客户端和快手首发,“好好听啊,自创自唱,厉害了新华社”,一位快手老铁在评论中竖起了大拇指。

  两段短视频在快手颇受好评。而这背后,是新华社新媒体中心在内容制作技术和分发渠道上的全新尝试。

  在内容制作上,为了迎接香港回归二十周年这一重要时刻,新华社新媒体中心历时两个多月打磨内容。报道团队专赴深圳召开会议,就拍摄内容和技术上的尝试进行探讨,并在执行阶段联合广东分社和亚太总分社共数十个记者一起采访;采访对象从香港特首到出租车司机,从香港科技大学校长到驻港部队士兵等,跨越多个行业和界别,任务繁重艰辛。

  颇具创新的是,《航拍:飞“阅”东方明珠》的拍摄手法,让新华社成为中国首家航拍到香港全景的媒体;而《口述历史我的香港,我的二十年》一改传统横屏模式,采取竖屏视频形式报道,这无疑更加切合移动互联网时代用户使用手机看短视频的习惯,增强代入感。这种报道方式革新率先发生在官方媒体新华社身上,不由令人眼前一亮。

  事实上,创新、融合发展是新华社新媒体业务体系的一贯要求。入驻快手的“新华社现场新闻”推动采编发全流程在线生产,标准化建设同步推进,引领业界风气之先,成为国内新闻行业第一个融媒体产品标准。值得一提的是,新华社以跨界融合思维推出了创新产品“现场新闻”,采用3D、动漫、H5、VR等先进技术模拟新闻场景,在线发布重大新闻事件过程或关键点。

  如,在今年5月举行的“一带一路”国际合作高峰论坛报道中,“新华社现场新闻”通过加强创意策划,推出传播量过亿级的音乐MV《Lets go Belt and Road一带一路世界合奏》,流量千万级的产品达6个,得到党和国家领导人的充分肯定。

  作为仅次于微信、QQ的中国第三大社交平台,快手目注册用户数超过5亿,且用户均匀分布,与中国人口分布结构正相关;DAU(日活跃用户数量)高达6500万,且增长速度在短视频领域一骑绝尘。自2011年成立以来,快手一直在做的事情就是在“不干扰用户”“用户机会均等”的前提下,记录真实的中国、世界。

  锐意进取的新华社长期一来也致力于打造新媒体矩阵,且效果显著。目前,新华社客户端的下载量已超2.2亿,微博、微信平台粉丝量数以千万。此次入驻快手,是新华社进一步拓宽矩阵、增加内容覆盖人群、让优秀新闻作品影响更多年轻网民的重要一笔;也是其作为国家级媒体,通过快手更好了解真实中国的责任心使然。

  另一方面,快手的平台活力和技术驱动属性,或许也是新华社选择入驻的关键因素。

  每天,快手上UGC视频上传量数百万条,且近9成用户都是90后,这是任何一家同领域公司无法比拟的活力和量级。更为关键的是,作为拥有强大人工智能实力的技术公司,快手能够准确将用户感兴趣的内容推荐到位,将目标用户聚集到位。基于此,新华社新媒体中心选择与快手合作可实现优质内容和用户资源的良性互补,前景可期。

  事实上,基于庞大用户的行为检验,快手已将竖屏呈现形式定义为短视频新时代的制作标准,这也是促成新华社新媒体中心此次做技术性尝试的原因之一。

  可以肯定的是,新华社新媒体中心和快手在内容领域将有更深一步的合作,从某种程度上这也是双方价值观的认同。快手CEO宿华曾对媒体表示,几百年以后,快手会是一个记录博物馆,非常有意义。这点同样得到新华社新媒体中心的认同,“快手就像一个动态的清明上河图”。

  原标题:锐意进取的新华社现场新闻入驻快手,一次内容渠道和报道技术的新尝试

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